Quand la Gen Z fait de TikTok son Moteur de Recherche : Impacts et Opportunités

Nos services

Vous souhaitez en savoir plus ?

BLOG

Personne utilisant un smartphone dans un café avec des icônes de recherche et de marketing numérique en surimpression

Qui sommes nous ?

Nous vous proposons des services et outils pour la création de sites internet vitrine et e-commerce.

CEKOME, c’est la force de 20 collaborateurs pour la réussite de votre projet, au sein d’une agence 100 % Made in Alsace.

Contactez-nous

Le saviez-vous ?

Optimiser votre stratégie de contenu sur TikTok en 3 étapes

Créez du contenu court et optimisé pour la recherche
La Gen Z préfère les vidéos courtes (15 à 60 secondes) pour leurs recherches sur TikTok. Utilisez des titres clairs, des descriptions optimisées avec des mots-clés pertinents pour améliorer votre visibilité. Veillez à répondre à des questions fréquentes ou offrir des astuces pratiques dans chaque vidéo pour attirer l’attention.

Surfez sur les tendances populaires
Analysez les tendances TikTok régulièrement via l'onglet "Découvrir" et intégrez des hashtags populaires pertinents. Adaptez ces tendances à votre niche. Par exemple, si vous êtes une marque de beauté, utilisez des challenges populaires pour promouvoir vos produits.

Assurez la fiabilité de votre contenu
20 % des vidéos TikTok contiennent des informations erronées . Assurez-vous de partager des informations fiables et sourcées. Cela renforce votre crédibilité auprès de votre audience. Pour un impact plus fort, collaborez avec des influenceurs de confiance qui pourront valider et amplifier vos messages.

Suivez ces étapes pour améliorer votre présence et capter efficacement l'attention de la Gen Z sur TikTok.

Nos forces

Vous aussi, faites confiance à Cekome

Accompagnement

Nous cherchons avec vous les meilleures solutions pour votre projet web.
Sites personnalisés

Votre site vitrine en ligne 100% personnalisé à votre image.
Proximité

Cekome est une entreprise locale qui travaille avec les entreprises du Grand Est.
Formules personnalisées

Des sites web créés sur mesure pour votre réussite en ligne.

Nos services

Vous souhaitez en savoir plus ?

BLOG

L’avènement des réseaux sociaux a profondément transformé nos habitudes en ligne, et TikTok en est l’exemple le plus frappant. Cette plateforme de vidéos courtes, initialement conçue pour le divertissement, est en train de devenir un véritable moteur de recherche pour la Génération Z. Avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs mensuels, TikTok a une influence considérable sur la façon dont les jeunes trouvent et consomment l’information. Mais pourquoi cette génération préfère-t-elle TikTok à Google pour ses recherches en ligne ?

Femme assise, regardant son smartphone avec une expression de surprise

Les avantages de TikTok pour la recherche d’informations

L’évolution de TikTok a transformé l’application en un véritable moteur de recherche, offrant des avantages uniques par rapport aux moteurs traditionnels comme Google.

Format vidéo court et engageant

Le format vidéo court de TikTok est parfaitement adapté aux habitudes de consommation de contenu de la Gen Z. Les vidéos, généralement d’une durée de 15 à 60 secondes, captent rapidement l’attention et transmettent l’information de manière concise et mémorable. Ce format permet aux utilisateurs de consommer une grande quantité de contenu en peu de temps, ce qui est particulièrement apprécié par une génération habituée à l’information rapide et facilement accessible.

Contenu personnalisé grâce à l’algorithme

L’algorithme de TikTok est remarquablement efficace pour comprendre les préférences des utilisateurs. En analysant les interactions telles que les likes, les commentaires, les partages et le temps passé à regarder chaque vidéo, l’application crée un profil détaillé des intérêts de chaque utilisateur. Cette personnalisation poussée permet à TikTok de proposer un contenu hautement pertinent, augmentant ainsi l’engagement et la satisfaction des utilisateurs lors de leurs recherches.

Avis authentiques de la communauté

Un des atouts majeurs de TikTok pour la recherche d’informations réside dans l’authenticité des avis partagés par la communauté. Les utilisateurs apprécient particulièrement les retours d’expérience et les conseils provenant de personnes ordinaires, plutôt que d’influenceurs ayant des millions d’abonnés. Cette approche basée sur le bouche-à-oreille numérique offre une perspective plus authentique et relatable, ce qui est particulièrement valorisé par la Génération Z dans sa quête d’informations fiables et pertinentes.

Personne interagissant avec des émoticônes sur un smartphone, représentant des réactions sur les réseaux sociaux

Les défis et limites de TikTok en tant que moteur de recherche

Bien que TikTok gagne en popularité comme outil de recherche, notamment auprès de la Gen Z, il présente des défis et des limites importants à prendre en compte.

Fiabilité et désinformation

La nature du contenu sur TikTok, principalement généré par les utilisateurs et axé sur le divertissement, peut compromettre la fiabilité des informations. Contrairement à Google, qui indexe un large éventail de sites web, TikTok se limite au contenu téléchargé par ses utilisateurs. L’algorithme de la plateforme, conçu pour favoriser l’engagement plutôt que la précision informative, peut parfois conduire à la propagation de désinformation.

Une étude de NewsGuard a révélé que 20% des vidéos sur des sujets d’actualité contenaient des informations erronées sur divers sujets, tels que les vaccins, les élections américaines de 2020 ou la guerre en Ukraine. Cette tendance soulève des inquiétudes quant à la qualité et à l’exactitude des informations disponibles sur la plateforme.

Pour contrer ce problème, TikTok a mis en place des politiques strictes interdisant les contenus inexacts, trompeurs ou faux susceptibles de causer un préjudice important aux individus ou à la société. La plateforme collabore également avec des organisations de fact-checking accréditées pour évaluer l’exactitude du contenu et prendre les mesures appropriées.

Profondeur limitée des informations

Un autre défi majeur de TikTok en tant que moteur de recherche est la profondeur limitée des informations fournies. Le format vidéo court, bien qu’engageant, ne permet pas toujours de traiter des sujets complexes de manière approfondie. Les utilisateurs peuvent obtenir des aperçus rapides ou des conseils pratiques, mais il est souvent difficile de trouver des réponses détaillées à des questions spécifiques.

Par exemple, TikTok excelle dans les recherches liées à la nourriture, offrant une variété impressionnante de recettes simples. Cependant, il est presque impossible de trouver des réponses factuelles à des questions simples, comme l’adresse d’un restaurant ou l’année de naissance d’un artiste. Cette limitation contraste avec les moteurs de recherche traditionnels qui offrent une indexation plus complète et diversifiée des informations.

Femme faisant la promotion d'un masque facial tout en l'appliquant devant un smartphone

Implications pour les marques et les créateurs de contenu

L’ascension de TikTok comme moteur de recherche transforme les stratégies des marques et créateurs de contenu, surtout auprès de la Génération Z. Pour tirer parti de son algorithme, les entreprises doivent adapter leurs approches en créant du contenu optimisé et engageant, même les petites marques pouvant ainsi se démarquer.

Les tendances et le comportement des utilisateurs sont au cœur de cette réussite : hashtags pertinents, vignettes attrayantes, et descriptions percutantes aident à capter un large public. Le marketing d’influence sur TikTok s’avère également efficace, permettant de collaborer avec des créateurs pour élargir l’audience et renforcer la communauté.

Pour les créateurs, TikTok offre de nouvelles possibilités de monétisation, valorisant les sujets de recherche populaires. Toutefois, il est essentiel de rester authentique et vigilant quant à la fiabilité des informations.

En résumé, le succès sur TikTok repose sur l’équilibre entre tendances et authenticité, une clé pour profiter pleinement de sa croissance en tant que plateforme de recherche et de découverte.

L’évolution de TikTok continue de transformer nos habitudes de recherche en ligne, il est donc essentiel pour les entreprises et les influenceurs de s’adapter à cette nouvelle réalité. Pour réussir dans cet environnement en constante évolution, il faut trouver un équilibre entre l’authenticité et l’adaptation aux tendances émergentes. Pour un accompagnement digital personnalisé dans ce domaine, n’hésitez pas à consulter les offres de l’agence Cekome, spécialisée dans les stratégies digitales innovantes, notamment dans la création de site web.