Le saviez-vous ?
Optimisez vos Tests A/B pour des Emailings Plus Performants
Pour exceller dans l'art du test A/B en emailing, ciblez spécifiquement des paramètres cruciaux qui influenceront directement vos taux de réponse. Voici comment procéder efficacement :
- Segmentez votre audience de manière stratégique : Débutez par diviser votre liste d'abonnés en segments basés sur des critères comportementaux et démographiques (achat récent, catégorie de produit préférée, tranche d'âge). Cela permet une personnalisation plus précise et augmente les chances de résonance du contenu.
- Testez des éléments clés avec précision : Concentrez-vous sur les variables qui ont un impact significatif sur l'engagement. Par exemple, expérimentez avec deux variantes de lignes de sujet (une directe et une créative), des visuels différents (images de produit contre images en situation), ou deux appels à l'action variés (texte versus bouton). Utilisez des outils comme Mailchimp ou Campaign Monitor qui facilitent ces tests en fournissant des analyses détaillées et des fonctionnalités de segmentation.
- Analysez et adaptez : Après la campagne, analysez les données pour identifier quelle version a généré le plus d'ouvertures, de clics et de conversions. Ne vous arrêtez pas à la version gagnante; explorez pourquoi certaines versions n'ont pas performé et testez de nouvelles modifications basées sur ces insights.
- Implémentez et itérez : Appliquez les leçons apprises à vos futures campagnes. Le test A/B n'est pas un exercice ponctuel mais un processus continu qui affine votre stratégie d'emailing à chaque itération.
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Stratégies d'emailing : L'impact du test A-BVous souhaitez en savoir plus ?
Vous envoyez régulièrement des mails mais vous avez l’impression que vos clients ne les consultent jamais ? C’est que vos mails ne se démarquent pas assez de vos concurrents.
Pour changer cette situation et pour que vos mails atteignent leur cible, Cekome à ce qu’il vous faut ! Notre agence web de Colmar, Strasbourg, Sélestat et Haguenau vous donne les bonnes techniques pour booster vos taux d’ouverture et de conversion grâce au test d’emailing.
Devenez un expert du test emailing en 3 points
1. Pourquoi devrais-je tester deux versions de mon emailing ?
Les entreprises qui connaissent le plus de succès dans leur communication ne se contentent pas d’envoyer des mails : ils testent plusieurs options pour trouver celui qui aura le plus gros impact sur leur clientèle.
Ce test dit, “A/B”, sert à confronter deux versions d’un mail auprès de vos abonnés, et déterminer rapidement quelle est la formule gagnante pour votre communication.
Pour que votre test emailing soit vraiment efficace, il est nécessaire de cibler deux groupes différents parmi vos clients en fonction de l’âge, de la profession, ou encore du dernier article qu’ils ont achetés.
2. Pourquoi dois-je comparer différents paramètres dans un test d’emailing ?
Pour mener un test d’emailing efficace, il est essentiel de focaliser votre attention sur les critères les plus importants du mail :
- Pour un titre : essayez deux approches, une plus classique et une autre avec un titre plus sensationnel ;
- Pour un contenu plus adapté : variez le ton de chaque mail, la longueur des textes, ou ajoutez du storytelling, afin de déterminer quel style d’écriture attire le plus vos abonnés ;
- Pour un design qui plaît : les goûts et les couleurs sont différents selon le public ciblé, et il est donc important d’essayer deux designs pour connaître lequel plaît le plus ;
- Pour des boutons d’action qui convertissent : le bouton d’action est l’élément le plus important pour attirer vos abonnés vers votre site web, alors testez plusieurs intitulés différents pour donner envie de cliquer dessus !
3. Que faire des résultats de mon test d’emailing ?
Vous venez d’obtenir les statistiques de votre test e-mailing : il est temps de les comprendre pour en tirer les bonnes conclusions.
Pour cela, vous devez :
- Déterminer quel mail a été le plus ouvert ;
- Quel bouton d’action a été le plus cliqué ;
- Quel design de mail a le mieux fonctionné.
En fonction des résultats obtenus, une version devrait apparaître comme la plus efficace. À partir de là, vous n’avez plus de temps à perdre, et vous devez vous appuyer sur cet emailing idéal pour contacter vos clients !
Exemple réussi de test emailing
L’entreprise Komeca vend des appareils photo sur Haguenau, et utilise le mailing pour communiquer auprès des clients.
Notre agence web a conseillé à Komeca de tester un nouveau design de mail, qui met en valeur de belles photos réalisées avec les appareils photo qu’ils vendent, ce qui a transformé leur mailing ordinaire en un moment attendu avec impatience par les abonnés !
Prenez une longueur d’avance sur vos concurrents avec la formation emailing de Cekome !
La réussite de nos clients vous inspire ? Vous aussi, en apprenant l’art de l’emailing lors d’une formation proposée par Cekome, vous pouvez viser l’audience parfaite pour votre activité !
Notre agence web vous donne les clés pour réussir votre emailing, et devancer vos concurrents dans les secteurs de Colmar, Strasbourg, Sélestat et Haguenau !
